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    刚获得天使融资 这款“女权”版探探长什么样?

    2018-12-14 15:18 出处:网络整理 人气: 评论(

    恋爱是年轻人永远绕不开的话题。

    无论是在上学还是上班,无论是蜗居家中还是漂泊在外,总会有那么一个晚上,孤独感如潮水般汹涌而来,猝不及防。

    这个时候,你会希望有个人能陪伴身边。而很多社交产品,都想帮你找到那个人,比如最近刚刚拿到融资的,恋爱圈。

    恋爱,交友,还是相亲?

    在熟人社交腾讯当道的大环境下,陌生人交友一直被认为是社交唯一的机会。从陌陌上市,到探探被收购,再到Soul对外声称的百万日活,似乎都在印证这一点。

    恋爱圈也想抓住这个机会。

    从踏入校园开始,年轻人就对爱情有着懵懂憧憬,对他们而言,恋爱无疑是刚需。但在这些年轻人的世界里,上大学、找工作,每到一个新的环境都难免失去原有的部分社交圈子。

    尤其是对于理工科、外语类院校的学生,或是程序猿这类男女比例失衡的职业来说:身边异性朋友少,生活圈子小,找对象成为了一件有点困难的事情。于是,社交软件成为了他们中部分人的选择。

    因此,两性恋爱交友成为了恋爱圈的切入点。

    恋爱圈希望专注于解决男女之间恋爱脱单的问题,为身边异性资源短缺、社交生活贫乏的年轻人,提供一个单纯、靠谱的认识异性的渠道。

    刚获得天使融资 这款“女权”版探探长什么样?

    来自App Store和App内截图

    但是,陌生人交友是个鱼龙混杂的市场。

    第一梯队的陌陌已经在娱乐化的道路上渐行渐远,这条赛道上还有你追我赶的抖音和快手;探探则从陌陌手中接过神器的名号,尽管口碑却每况愈下,但它庞大的用户体量却不容忽视。

    再看主打婚恋市场的老牌产品,珍爱网、世纪佳缘们。虽然怎么看都和年轻人向往的爱情不太搭调,但传统的相亲似乎效率更高,目的性更强,甚至在三四线城市更受欢迎。

    就算撇开这些不谈,如今也不乏一些诸如Soul、JOIN、脸球这样的社交新贵。灵魂匹配、语音答题、扫脸交友,这些更加新颖的互动形式是否更符合年轻人的胃口。即便是聚焦于恋爱,市场上也有如一周CP、七天情侣这类脱胎于公众号活动的产品。

    虽然恋爱圈的名字和slogan“一个想谈恋爱的圈子”说得非常直白,但是想从定位摆脱其他产品的围剿显然是不太现实的。

    女生特权和男女平等

    为了在一众交友软件中脱颖而出,恋爱圈找了一个很有话题性的切入点:女权。

    从产品的角度来看,男生版和女生版的App采用了不对等的功能:

    男生点击“喜欢”,可以向女生表达好感,但无法开启对话;女生点击“喜欢”,则可以直接向男生开启对话;

    女生拥有“喜欢我的人”列表,可以查看所有喜欢过自己的男生;

    简单来说,就是权力的不对等和信息的不对称,这就是恋爱圈主打的:女生特权。

    这个思路和前阵子上榜的JOIN有点异曲同工的味道。不同的是,JOIN要求男生通过语音答题来向女生展示自己,门槛更高,限制了一定的使用场景;而恋爱圈则更加简单粗暴,将对话的选择权直接交给女生,但男生提供的信息量则相对较少。

    女权这个话题现在非常敏感,尤其是在Metoo运动传到中国之后,关于如何保护女生的讨论一直没有平息,连滴滴都要中枪。而从陌陌的女生被骚扰,到探探的男女平权,再到恋爱圈、JOIN的女生特权,社交产品们似乎也开始意识到女生权力的重要性。

    但是,女生特权是保护女生吗?特权机制,是男女平等还是田园女权?

    关于这个话题,恋爱圈创始人姜宁有他的看法:

    “平权不代表平等,相对的,特权也不代表不平等。在陌生人交友中,往往男生需求感更强,占据主动地位,从而造成女生在某些平台上受到骚扰,这本质上就是一种不平等。

    恋爱圈则希望通过赋予女生更大的权力和更高的地位,用特权的形式来平衡这种不平等,从而引导平台形成尊重女生、保护女生的氛围。”

    刚获得天使融资 这款“女权”版探探长什么样?

    来自App Store和App内截图

    从市场的反馈来看,在上线推广的一个月内,恋爱圈保护女生的这个卖点的确受到了很多女孩子的青睐,由于将开启对话的选择权交给了女生,甚至被一些用户戏称为“女生翻牌子”的App。

    女生特权这个切入点算是取得了初步成功。但深入体验产品之后就会发现,女生开启对话这一点,相比于探探互相喜欢的先决条件来说,目前只起到了提高女生匹配效率的作用。

    看的出来,恋爱圈保护女生的初衷,是在极力避免与约P画上等号,这也是现在很多交友类产品所面临的问题。但恋爱圈在聊天互动的过程中保护女生的机制依然非常薄弱,比如,缺少类似探探的敏感词监控。如果在这方面不能比竞品做得更好,光有一个甜美的恋爱故事可是不够的。

    长期来看,如何吸引和引导男生,如何建立起“尊重女生、保护女生”的平台氛围,还需要产品团队更加深入的思考。

    恋爱,看三观还是看五官

    再来看看恋爱圈另一个主打的功能:个性化封面。

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    本文标签: 恋爱, 探探,

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